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奢侈品今年的代言人都这么雷真的是向中国流量低头吗

2019-11-09 19:18:19来源:励志吧0次阅读

前几天,微博上的一则热搜话题让人猝不及防:【赵丽颖 英语】。不知道的会以为是赵丽颖接了新东方的代言。

奢侈品今年的代言人都这么雷真的是向中国流量低头吗

点进去后才发现是“土颖”作为新晋的Dior中国区品牌形象大使,在新的品牌宣扬片里被吐槽英语不行……

奢侈品今年的代言人都这么雷真的是向中国流量低头吗

感受一下热评的画风:

有说广告主给了钱不好好练的,有攻击学历身份说她土的,想了想,大概还是没有比较就没有伤害。毕竟ab是香港长大的,英文无可指摘,嘉玲更没必要多说。

但是不是我们成心diss,是赵丽颖真的和Dior一点都不搭。她的长相甜度太高,和时尚无缘。

看看这本《瑞丽》的杂志封面。赵丽颖骑着旋转木马,温婉可人,但是你把字都遮住,像不像1本你在路边拿的医治不孕不育的杂志?“北京建国医院,专门医治男科疾病……”

奢侈品今年的代言人都这么雷真的是向中国流量低头吗

如果说《瑞丽》风格就是那样,我们换《男人装》,还是有一种邻家小妹网购39元包邮的情趣内衣勾引你的感觉。

知乎上还有人总结了一下,她的长相特点:

圆脸,头身比不好,邻家小妹的气质,加上前几年不会穿衣的黑历史,让赵丽颖与时尚人设越来越远。如果她去代言一个阿依莲,淑女屋,欧时力,爱丽小屋,真的,看上去没有一点点的违和感。但是,为什么偏偏是Dior呢?

不知道大家还有没有记得,Dior其实八月刚官宣Angelababy成为品牌大使,当时评论区也是被疯狂diss。

但是最近,也没有人再去说AB和Dior不搭了,毕竟在赵丽颖的衬托下,AB已经显得很有气质了。

最近,我们很明显的发现,奢侈品们在向中国的流量艺人低头。前几年,网上还流传着一个经典故事,张靓颖因穿阿玛尼做活动被品牌方发正告信。

虽然事后被澄清,但是这个故事,能广为流传,最少证明了一件事,那就是——普罗大众的认知里,是同意“蓝血奢侈品是不屑于跟中国艺人玩的”这个观念的。

奢侈品和普通品牌还不一样,有复杂的代言体系。虽然我们眼里明星,都能隔三差五穿着赞助商的衣服,戴着奢侈品的表,参加品牌发布会,走个红毯,在机场做个街拍造型,可是这其实不意味着,他们在品牌眼前,是等量齐观的。代言人体系是有一套鄙视链的,越靠前逼格越高。

代言人名称鄙视链

全球品牌形象代言人>亚太区品牌形象代言人>中国区品牌形象代言人>国际品牌形象大使>中国品牌形象大使>某产品系列形象大使(比如ysl既有成衣又有彩妆)>品牌挚友(站个台活动、拍个短视频什么的)

而这10年来,奢侈品和中国小花们的地位可谓是产生了巨大的变化。2015年可以是说是分水岭,在此之前,能触摸到奢侈品的中国明星只有巩皇曼神和四旦双冰。

代言Emporio Armani的章子怡、多年来和CHANEL绑定的周迅、手握GUCCI亚洲代言人身份的李冰冰也是在2013年终于升级为全球代言人,完成了GUCCI全线收割的伟业。还有最热衷搜集女神的欧莱雅集结了巩俐和双冰。长久下来,人们也构成了一种观念“品牌的逼格与明星的逼格是相对应的”。而在2015年,刘亦菲和Dior勾勾搭搭好久,终究官宣成为了花蜜系列的代言人,成为第一个勾结上奢侈品的小花。

而今,奢侈品了纷纭向中国流量们低下了头。除Dior,其他奢侈品们也纷纷把橄榄枝抛向艺人们。杨洋成了YSL亚太区眼镜形象大使,唐嫣成了BALLY亚太区代言人,李易峰代言了Armani的副线、古力娜扎成了Fendi中国区大使,Dolce&Gabbana 请了迪丽热巴和TFboys上台走秀……

但是,他们究竟找对了代言人没有?代言人到底是怎样选的?难道就是老板的女儿喜欢谁就找谁?还是谁最红就挑谁?我觉得你可以参考这份腾讯社交洞察出品的《流量明星分析报告》

这份报告,是腾讯社交洞察联手腾讯用户研究与体验设计部联合发布的。基于2017年6月18日至2017年7月18日的腾讯社交大数据和腾讯指数,对10位流量明星及明星组合的人气、粉丝画像进行了精准洞察与分析,盘点流量明星粉丝的特点。如果结合这份调查报告和今年明星的代言情况,你会得出一些很有意思的结论。

DIOR&赵丽颖&AB

AB其实为了拿下Dior的代言其实努力了很久,看15年的通稿就写着AB被Dior承包了,乃至谣传踩刘亦菲抢代言,她努力到了17年。甚至产后复出都穿的Dior,终究拿下了Dior中国区的服装大使。

然而,Dior3季度的财报报告显示,AB的带货能力很差,销量没有增长。她的粉丝都买不起Dior吗?

还真的有可能。。。根据腾讯社交洞察的报告,你看表图,AB的粉丝在5-12岁和13-17岁这两个年龄阶段的比例高的吓人。。。在城市上,也是4线城市占据了绝对的大头。看来数据才能告知我们实话。也许AB不适合Dior。你看AB代言美图手机,就为美图带了巨大的声量。

从粉丝的兴趣图来看,AB的粉丝确切对动漫、文娱快消更关心。

所以,AB官宣Dior代言不到几个月,半路才会杀出一个赵丽颖。不知道赵丽颖的粉丝买不买的起Dior,但是我这两天在微博上发现,为了证明自己的爱豆有代货效应,赵丽颖的粉丝们在盗咸鱼卖家的图晒单。。这真的是大型尴尬现场。不知道Dior的公关会不会哭。

对了,突然想起来,AB还代言了泰格豪雅,嗯,可能泰格豪雅过段时间也要换代言人。由于通稿下直接有消费者担心手表不好出手。

burberry&吴亦凡

吴亦凡一直被成为圈内带货王,今年也代言了很多奢侈品,最着名的包括burberry和宝格丽,粉丝在微博上晒了很多带货的图,英国媒体则直言kris wu帮助burberry带货,销量提升20%。

他的粉丝也是各种晒单。

根据腾讯的大数据,吴亦凡的粉丝处在25-40岁的比例是比较高的。具有强大的购买能力确切不足为奇。

万宝龙&杨洋

杨洋这两年拿下了很多代言,奢侈品3大团体都已齐全。比如继路易·威登旗下娇兰化妆品全线、开云集团的puma亚太代言&YSL眼镜形象大使,最新的是万宝龙的品牌大使。杨洋代言万宝龙,感觉像极了高中生偷穿了爸爸西服的感觉。毕竟杨洋才26岁啊,万宝龙之前的品牌大使可是狼叔和林丹啊。两个man到荷尔蒙都要爆炸反手给你两个煤气罐的感觉。跟杨洋这类奶油小生,完全不是一个调性。万宝龙怎么会选杨洋呢。

研究仔细看一下万宝龙这两年的通稿新闻发现,他们把增长点锁定在新一代的年轻人,特别是女性。

所以选择一个能够有效吸引女性吸引力的代言人就很有必要了。上一个中国区形象大使是林丹,但是一来林丹是1983年的,已不属于小鲜肉,都算是老腊肉了。二来出轨嫩模事件后,掉女粉无数,万宝龙找一个女性愿意买单的大使燃眉之急。而根据腾讯的大数据,杨洋的粉丝的女性比例是非常高的,所以万宝龙做出这样的选择看似剑走偏锋,其实是稳扎稳打。

雅诗兰黛&杨幂

今年杨幂同样战果累累,拿下了雅诗兰黛亚太区代言人、Micheal Kors全球代言人、

伯爵possession珠宝系列大使几个重量级的代言。

可能伯爵的知名度没那么高,MK又属于轻奢,所以最受diss的还是雅诗兰黛的代言。知乎上的路人直接说比较大幂幂比较合适溜溜梅和58同城。

卡地亚X鹿晗

作为最红的流量小生,能刷爆微博服务器的鹿晗,拿下的奢侈品是卡地亚的品牌挚友,鉴于卡地亚是没有代言人的,所以这份战绩已不错。还是世界第二,亚洲第一。(另外一个是索菲亚.科波拉,她爹是电影《教父》的导演)

鹿晗代言的系列是Juste un Clou系列,就是被人吐槽很像钉子的这个系列。定价最低5w起。鹿晗的粉丝真的买得起吗?

一个是名创优品,一个是卡地亚。真的是个逼格差太多了。

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